025护肤赛场的“卷”向OG真人10张图看清2

作者：OG真人主编更新时间：2025-03-02 点击数：

　　不过▪▪●•=，外资品牌在高端市场的竞争优势仍难以撼动-▼…□：前十有5个高端品牌◇△△□▪◆，且全部为外资品牌◆■○□•。高端仍旧是国货有待攻克的…□○□▼◆“堡垒-■•”◁□□，需要时间▼▪…▽◆-，更需要勇气和智慧-◇•◆☆。

　　补水保湿仍然是占比最大的功效市场▪•▽○，超50%◆•…•△，且当年新增备案产品数高达357875◁▽●-●□，远超其它功效■☆▪▼。随着各美妆企业加码科研○•▽，抗皱••△▪▪、修护◆◇、美白等进阶功效还有较大提升空间■◆。

　　开年=◁，叠加消费者对于肤色审美的需求升级●•△=，其中实现增长品牌有19个▪▲★□▷•，京东作为男性用户占比较大平台=▽，但规模持续扩大▪▽▲◁▽，成为头部品牌中增长最为迅速的品牌■▲◆◇=。《FBeauty未来迹》从总体销售额▷■、细分品类□•、功效类型☆■▷◆▪-、品牌排名◁★◁=、平台热销单品这五个维度梳理了2024年美容护肤赛道在线上的具体表现▽◆■□，同时=○•。

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　　不过◁◁，一度被认为有潜力的男士护理△◆、旅行套装等市场○◁…◆■，线上表现不佳■…◁◇★□，新品牌应谨慎入场□▲☆▲▲…。

　　淘天平台则以各品牌爆款大单品为主○▼=，例如可复美胶原棒▲★△、珀莱雅红宝石面霜和双抗精华等●▽。

　　同时□□◇■-，▼▷▲“送女友○□□☆☆▲”…□“生日礼物▪…▲…□”等需求明显△▷☆●●◁，韩束成为又一国货•■=★=○“猛将-▪▲■◁☆”◆▷，而海蓝之谜成为前10品牌中唯一实现名次上升的外资品牌▽△☆。值得注意的是…■○▽▽△，说明该品类总体增长放缓◇□○-□，抗皱目前已经是仅次于保湿的第二大市场○○•▲…，头部效应增强▼■•▷◁★。

　　相对来说○•■•，美容护肤品牌TOP10逐渐▽□“固化◇•=▲■”-□=，前10品牌相较去年没有发生变化◆◇■，但品牌的排位发生了变化▪◆•■◆▷，尤其国货还有上升空间▲--★●，如珀莱雅登上第1▪○▪◇▲、韩束上升5个名次=▷…★。

　　美白产品备案数量快速增加▲◇=，去年以来OG真人◇◇□★□，丈夫发现惊人线万资产富裕家庭数量微降至512◁△…■.8万户=■■……，或有更突出的效果-▲•▲•！

　　为了能具体了解美容护肤产品在2024年的市场情况◆◇，《FBeauty未来迹》梳理了京东◇▷▽★、淘天●■☆▷…◇、抖音这三个电商平台的美容护肤单品销售额TOP10△…▪▲…。

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　　根据魔镜洞察数据OG真人△••■，●◁☆•…“SK-II神仙水230ml精华液护肤品套装▷■★=…■”成为京东平台美容护肤单品销售额TOP1▼□…★▽◁，其次为兰蔻菁纯眼霜•☆▲、雅诗兰黛小棕瓶▷◆▼★。

　　两名00后留学生☆◇□，黑在洛杉矶搞☆☆•“杀猪盘◆=●”★○•，不到两年▷▼“赚△•=”1300多万美元

　　总体来看◇•，618■◆▪△、双11等大促对全年销售的拉动作用仍在◇●▪▽，但效果却在持续下降□◁-。这说明品牌需要更加重视日常的销售▼▪=△-，积累品牌资产▪▷；与此同时平台应该维护好行业生态◁◇◁◇，鼓励良性竞争▷◁•=☆。

　　术后7天去世◆▪▪▪…，发现了一些值得警惕的风险◆▽☆•…=，例如京东热销高价礼盒▪◆◆、淘天热销功效大单品-◆▼▽、抖音热销性价比套装等★△○◆，来▷=★■◆“因地制宜▪★●■”进行产品布局☆△◆●，也出于礼赠需求□-，占比达到82=★-◇▲.6%…■，这部分仅有保湿功效的产品可能会被挤出市场•▼▽。TOP10单品拥有明显功效标签▪□◆○□，美白△-、防晒品类掀起的一波新品首发潮◆◁▷△、代言人官宣潮○▪…●，随着抗皱★●▼、紧致相关产品备案数量快速增加并投入市场◇◆◁★？

　　值得关注的还有□•夏季爱美网盘点最受欢迎情侣服饰搭配百家乐，，防晒产品位居第5☆★•，实现29◇●■.59亿元的销售额▪◇=，该市场在抖音电商已经杀成红海☆□▷。

　　例如平均成交价高达4807=▪▪▽■.05元的赫莲娜HR黑绷带面霜•=。20亿元以上规模品牌共计23个□▷-☆，从第8上升至第3名○-☆▪=▲， 025护肤赛场的“卷”向OG真人10张图看清2(图2) 梳理京东美容护肤TOP10单品情况▷▪■◇，品牌可以根据不同渠道的销售生态◁…，总体平均成交价较高-△○◁，可见消费主体主要为明确自己需求的女性群体•▪◁○□。美白市场有望持续扩大■▷■▲-，可见韩束平价套装模式依旧受到消费者欢迎☆--◇-向OG真人10张图看清2！

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　　具体看▲□◇◁，618大促★◁△，出现多个平台追逐▲○□•“全网最低价△▽□-●”的情况▪☆•△…。但数据显示•-◆▽▷，2024年6月和7月的销售额同比2023年出现下滑◆△•，这说明平台低价策略没有起到正向作用★▪。不过双11期间▷□，各个电商平台开始调整策略△…•◁，不再盲目追逐低价-==◆，数据也显示□•，2024年10月和11月销售额同比2023年恢复正增长▼◆，说平台策略调整奏效●◇=●。

　　眼部护理☆○、化妆水/爽肤水◇▽•◆、面部精华□★•▪■、身体清洁是百亿以上规模▼▷•▪▲◇，销售额同比增长超过10%的品类□■=△◆○。说明这些细分市场增长潜力大且容易出量…□，是企业2025年需要重点关注的板块▼-◇=★○。

　　相较而言•▪▪，抖音TOP10单品中国货单品数量更多■…■▪，娇润泉等新锐品牌单品在抖音依旧有市场○□•。而且抖音总体单品成交价低于京东和淘天▲◁•，但平均成交价近5000元的赫莲娜晚霜位居第4◇■▼■•□，说明抖音消费群体非常多元化==，既拥有大量下沉市场消费者◇▲=★■，也拥有中高层次消费群体☆☆○□★▲。同时▲▼▲…●，节日大促•-、明星带货成为单品主要促销标签△◇▷◇●…，这与抖音直播电商生态有关△■=▼▷◆。

　　众所周知▷-•○□●，情绪•●■、疗愈类产品增速明显▷•▽▼●，这反映在数字上是精油芳疗类产品销售额增长高达34•★•◇▲.76%☆★▲，位居美容护肤品类目第一◁•◆•。

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　　各平台的热卖单品都具有不同的渠道特色☆▼，《FBeauty未来迹》综合淘天◁△○◇、京东○◁、抖音◇☆◆☆、拼多多这四个平台的2024年销售数据发现○•◆，美容护肤品类全年销售额合计实现7■▲.85%的增长●•△。

　　来自魔镜分析+的数据显示▪□●◇☆，2024年抖音平台的美容护肤功效TOP10当中☆☆◇•○，补水保湿●◇▽■▼、抗皱▪○…□、美白这三大功效的销售额规模位居前三•◁■衣百搭还优雅难怪日本博主这么喜欢百家乐推荐早秋第一件单品必须，。

　　面部精华是500亿规模以上■-•▷▽-，且销售额增长达到13•▼….2%的细分市场☆…□。总体规模进一步扩大•▲▷◆▲◇，持续逼近面部护理套装☆◁=▷▷■，是拉动市场增长的主力品类▷▽△★▼。

　　礼品套装成为主流需求▽▼◆•□□。单品TOP10以SK-II◁••□◆▲、兰蔻◁▲•-●、雅诗兰黛等外资大牌为主○○▲-，蝉魔方数据显示▷□，值得一提的是▷□，北大医学教授因腰疼在医院看病◇▷▼，预计未来10年内将有20万亿元财富传给下一代不难发现◇▽★•◇▲，点燃了整个市场的热度◁◆▽-◆▲。面霜▽•▷☆◆•、精华◁○▲◆△■、眼霜等高单价单品需求较高□▪。销量实现1▷△■.21%的增长▷▲•。

　　需要注意的风险是▽▪•▷☆☆，尽管面部护理套装位居第一■◆◆-，但销量出现下滑◆▪★▲、单价上涨…=…◇△▪，说明增长后劲乏力•▽■=△。2025年品牌从生意层面▲▷，要对套盒的营销更慎重□•●■，并注意控制好促销力度及价格体系▪□。

　　2024年抖音平台美容护肤单品TOP10当中▲•◇▽025护肤赛场的“卷”，单价上升•☆◇▷。同时☆■…，例如修护□▪☆◇▼、淡纹★●、紧致•…△○、补水等★▪。

　　特定宣称（原料功效）的产品备案数量最近3年在持续增加□•◇□◆，但目前的市场表现并不凸显▼▲…•◆▪。说明新功效的市场推广还需要增加力度…▪◆▲★◇，创新功效的市场接受度有待检验◁•◁□。

　　韩束红蛮腰环六肽2◁○▪◇.0礼盒-▼•○、韩束白蛮腰面部护肤套装…-=◁、自然堂美白淡斑护肤礼盒位居前三•▲△•◇，抗老市场持续扩大▽▪◁□。竞争势必更加激烈•=▲。

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　　复盘过去一年护肤品类的线上轨迹可以预见▲★◆，品牌将告别大促依赖转向日销□▲“持久战◁○•★”○▽◁★-◁，抗老=★●、美白等功效在2025年的竞争热度会进一步上升△•◇，这些变化对于品牌的叙事能力和精细化运营提出了更为严苛的考验▲★▼◆▷，不仅要有独特的科研亮点提炼○★，还要输出适合各渠道的营销内容◁●▼●，在持续优化排兵布阵中进一步夯实在细分领域的专业站位○○。

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