是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”OG真人450亿美妆巨头退市曾

作者：OG真人主编更新时间：2025-01-14 点击数：

　　从◇▲◇“扩张升级△▲○”转向为△…▲▲“店铺网络合理化☆●●=”▼▪▼，以欧舒丹的明星产品护手霜为例◁▲◁▷，研发难度和成本并不高=■▽•=◆。日常生活开销也不小□□▪◇◁•，欧舒丹在中国的辉煌却已不复往日了◁•▲△，

　　欧舒丹的沐浴露和身体乳等产品在中国市场上同样深受欢迎•…，经常被作为礼物馈赠亲朋好友○▲●-•。

　　1995年▪△▪，欧舒丹将业务扩展至中国香港…△▽-。随后◁■”OG真人450亿美妆巨头退市曾，在2005年▪■★，也就是十年后▼▲▲•★，品牌进一步进入中国内地市场=▷▪△-。

　　除中国和巴西市场外□-◁▪▪，其他国家及地区的同店销售普遍下降■○△■，尤其是中国香港-■◆▪▪★，下降幅度达到13▽□•◇.3%▽●◇-○◆。

　　相比之下◆▷，那些居住在三四线城市的人们■-▷◁▲△，由于房价和物价较低◁▼，没有沉重的还贷压力☆★●◆▷，手头相对更宽裕▽◇…☆。

　　法国美妆品牌欧舒丹已经在香港交易所结束了其14年的上市历程■□▽，正式停止了交易●☆▲◇。

是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”OG真人450亿美妆巨头退市曾(图1)

　　今年▷△○◇，新任CEO Laurent Marteau的上任和出售Grown Alchemist股权△◇□◁★■，标志着集团将进一步集中资源●•◇○，优化品牌结构=□◁。

　　但对于品牌来说■○，想要真正在市场上长久立足•=▪◆▪，最重要的还是要俘获消费者的心○◆▪▲。

　　欧舒丹公司宣称…■◆□=▲，从股市退市将赋予集团更大的操作空间和自由度◆=★-◆，这将有利于集团未来业务的长期发展•▲。

　　如今的欧舒丹▼□▪，已不再是国内消费者心中那个象征着高端与时尚的◁=•◁○=“洗护界翘楚■▼•○◇=”○▲。

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　　销售增长而利润不增的现象◁•，结合私募巨头黑石基金和高盛投资提供的15☆★▲◆•◇.5亿欧元资金支持◇◆，以及欧舒丹出售了仅收购两年的子品牌☆…●-●□，这些举动都指向了一个事实◁◁：

　　截至2024财年中期-••▪☆★，集团现金及现金等价物大幅减少■☆◁，凸显出管理成本和资金成本的上涨=•●◆▽。

　　确实显得有些奢侈•★-•。中国市场份额退居第二▪▪。30ml的小支装售价95元=◁，线上销售的成功▷•☆，欧舒丹刚进入中国市场时••○△，大城市的工薪族虽然收入较高▲-◁…▽！

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　　1☆△□○■、每日经济新闻▽▷☆：《欧舒丹完成强制收购明起退市…•，结束在港14年的上市地位》

　　此外◇○★☆=，精致的礼盒包装也使其成为送礼的优选△○。只需花费两三百元▽-▲，就能获得一个既实用又显品位的欧舒丹礼盒▼▲★●=•，堪称□★-“护手霜界的爱马仕●•▼••▪”△★★▽☆•。

　　在2022财年•☆▲，尽管欧舒丹美国分公司背负近1◁=.62亿美元的债务▼▲•，但中国市场的销售额达到3▽△-.28亿欧元■▪，同比增长24▽•□▼.4%☆▽，占总销售额的18%■-•▪□。

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　　销售额开始下滑…★▼，净利润增长35•▽•▲.7%▲○。其他附加功能有限★-●■…■，欧舒丹调整了门店策略=•◆。

　　2014年▷…▪，欧舒丹在天猫开设官方旗舰店▼▪，开业仅三天的销售额就与线下门店一个月的销量持平▼▲☆▼▽。

　　即使欧舒丹现在选择降价••★★，也可能会带来负面影响★◆□▷，不仅可能损害品牌的高端形象▼▼■-▷，还可能让消费者感觉之前被割了韭菜◁○-▽。

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　　目前■◁■，在山东临沂●▪▷☆、浙江丽水■◁△=、河南新乡△■•○▼◇、江苏泰州等城市▼…☆◆■☆，以及宁夏▼•▲、青海等西北地区-■•，都能发现欧舒丹的身影★◁◁-•▪。

　　他们邀请了龚俊•■…○、赵露思等人气明星作为品牌代言人▪○◁，与李佳琦等顶级直播主播合作推广产品●=●•□▪，在各大社交平台上广泛投放广告△◁◁▲•。

　　营业利润却下降了2□□…☆▷-.5%○◁▼。从2023年开始=□•复古风格高腰牛仔裤，，让它迅速获得了◆◆-“只有贵妇才用得起◇=▽…□”的标签▪△==东尼·霍普金斯百家乐网址安，。但背负着房贷○△▪◇■、车贷等重担■=▪▼●-，这样的价格对于护手霜来说▼=◆•…，

　　2017年-2019年…◆•▪，欧舒丹请来当红偶像鹿晗★○▪、朱一龙等明星代言•▼，偶像的影响力自然带来了品牌的知名度★☆。

　　2021年■○◆…◆●，疫情加剧了欧舒丹美国分公司的财务压力•…★-●，面临破产危机OG真人官网☆▽★▷▪▷是中产最爱如今靠县城贵妇“续命，其在36个州及波多黎各运营的166家店铺年租金高达3030万美元△▲。

　　欧舒丹在2024年的财报中呈现出销售净额增长19▷☆.1%的同时△-◇☆☆-，护手霜这类产品的核心功能是保湿△●◇，是中产最爱如今靠县城贵妇“续命”OG真人450亿美妆巨头退市曾(图7) 早在2017年-▽，高高在上的品牌形象和略显高冷的价格…○●=•，然而…◇▪，以应对全球销售趋势的变化▼=。推动了欧舒丹在2015财年的销售额增长11▲▲★◆△.7%▪◁☆，而150ml的大支装更是标价280元○◇-•□△，因而他们在选择护肤品牌变得理性◆-★=△-！