瞄准中国市场再入新赛道OG真人游戏Prada
以YSL为例-▲-，开云集团与欧莱雅的合作始于2008年-◁=□△▲，2013年YSL重新进入中国市场○=■△★，并于上海伊势丹开设了首家中国旗舰店☆□●●。自此○△★，YSL的美妆业务稳步增长•☆，尤其是在彩妆和香水领域表现抢眼▲▲△•。例如-★◆○■，2024年双11期间◆☆▪•，YSL的彩妆和香水分别位列天猫双11彩妆品牌和香水品牌的销售榜第一和第三•▷☆。
在这款□◆“主动眼霜☆•••◇▷”成分表上-•-★★□，也能看到其核心功效成分是■◆◆、多肽■☆、腺苷及◇◇◁“适应原-■◁◇…●”★▼▷□•。
自2022年重启香水业务以来◆▷◇•▪▼，Prada与欧莱雅合作推出的第一款香水▽○“我本莫测□○”便在市场上取得了一定的反响◇▽△◇○，并在上海开设了首家Prada香水美妆门店…-◇★▽•。
例如△▲，YSL夜皇后眼霜通过◆…-▲“熬夜眼▪▷-★★◆”这一切入点○☆…，明确阐述了改善浮肿与大花仙人掌提取物改善眼周暗沉的效果■○☆；阿玛尼黑钥匙眼霜则直截了当地展示◇…○“7肽OG真人游戏官网▪▼…○▪▽、无需耐受=◇●▪▲、7天淡纹38%★▲◇▪▷▷”等简洁易懂的核心卖点□…。
奢侈品牌跨界进入这两个专业领域…★▽□▽，一直面临着巨大的挑战…◇=■。单纯依靠奢侈品的品牌效应-▲，难以满足现代消费者对于产品的实际要求▲●□△-。
在这方面=•，有多个成功的案例▲▷△，例如开云集团与欧莱雅合作的YSL▽▽■▽▷■，以及与科蒂合作的GUCCI▲◆★。
一方面-▽=■◇，秉持•●●○■“做不如买▲▽…▼…★”理念的欧莱雅加速了与奢侈品牌的合作谈判△◇□▷，并在全球范围内寻求更具潜力和品牌调性的合作伙伴★◁•☆▲=。例如…★，去年初○◇◇，欧莱雅成功拿下了Prada旗下新奢品牌Miu Miu的美妆授权○■▽••。另一方面◁●，越来越多奢侈品牌开始尝试独立运营美妆业务▲•◆…▼，而非单纯依赖授权模式OG真人游戏官网•◁▷•▪，他们有意将美妆业务作为集团长期增长的重要驱动力▲■。例如○◁，开云集团和历峰集团都相继成立了自有的美妆部门•●■…▪▷，而法国奢侈品巨头LVMH则在上海浦东设立了美妆亚洲研发中心OG真人游戏官网○◆☆，推动本地化创新■☆★=。
有业内人士分析认为□●--，过高的定价及糟糕的产品营销策略可能是Prada美妆业务表现不佳的主要原因◆▽★•…，▲•“与欧莱雅其他高档化妆品相比▪▽○□，Prada在产品上有明显的短板◆…■●○，除去奢侈品外包装的设计加持▷▽▽□◇，消费者再难有其他的感知●=◁○•▽。用奢侈品的方式来做护肤品的传播○◇…●，已经不再适应当下挑剔的中国市场了•-■○•。▽◇”
可以看出▷△-•，在科学传播方面▽-◆-•，Prada Beauty仍需要较大改变…△=••▪，消费者的需求已不再单纯停留在=◇○▪“奢侈感●•●=”上◇◆，更多的是对产品效果▼•◁-○、科学性和使用体验的高度关注=■●◆▼○。如何平衡奢侈品牌的独特气质与护肤产品的高效能-◁，将是Prada能否突破护肤品市场瓶颈的关键○□▲△□□。
以Prada 2023年推出的护肤和彩妆系列为例◇★◁•○，其彩妆产品的定价对标YSL☆▼•☆，单支口红的定价接近400元□•●▼□，粉底液产品定价650元△■=□，而护肤线的定价则与赫莲娜等顶级奢侈护肤品牌相仿▷◇=•▲▼，例如其玻色因抗老面霜的价格超过3000元一瓶•=☆。
▷■•▪“主动◇•▷▪”护肤理念-□○★•▲，根据Prada的解释●●•□=，是指从被动护理转向主动焕新★▲-，激发肌肤自我更新和再生的能力□☆▲…★◁。该系列产品采用了肌源自适科技▼◆▪•★，这是一种多重功效复合因子…★，旨在增强肌肤的自我修复◇□•▼◁★、再生与强化功能=▽△，帮助皮肤实时适应环境变化=☆。此项技术的核心为自然活性成分□★“适应原=■■▷○▽”◆○▼，源自存活超过4亿余年的15种稀有植物…▲●••●的气质无可比拟白家乐复古衬衣，，历经异常条件与地质变迁=◁-◆○▽。
然而◆•◁◁，从Prada Beauty当前在护肤与底妆科技表达的方式来看▲…▽●，这种描述显然难以有效传播=△▪•★●。对于消费者而言•▽◁=，这种复杂的科学背景增加了理解难度●-☆，甚至可能让消费者感到疏离或困惑▽-◁◁。
奢侈品牌将美妆业务外包给专业化妆品巨头是一个普遍的商业策略☆◆◇，Prada也不例外☆○•◇=。这一做法在全球范围内屡见不鲜▪•▲☆，尤其是对于缺乏渠道○-☆◁、供应链和科研支持的奢侈品牌来说…☆▼，选择与化妆品大集团合作能有效弥补短板•▽▷◆。
从产品包装信息来看◆△，这款名为普拉达焕颜眼霜的新品延续了2023年推出的▼▷★▲“主动系列★●□◇△○”风格△○瞄准中国市场再入新赛道，属于同一系列的产品•=●△。
因此在香水和彩妆产品中▲▪▷，拥有独特的审美和设计语言•-☆★，香水和彩妆是品牌个性的一种外化◆▽，除香水外□▽•○◇，Prada进一步扩展至护肤和彩妆领域…☆○◁，消费者愿意为其独特的美学设计付出溢价★■。Prada护肤与底妆产品却未能取得预期的市场表现▽▽。Prada的整体化妆品业绩明显低于行业平均水平▪…△■。
在这样的背景下▪☆，Prada即将推出的这款眼霜产品有机会成为Prada Beauty在护肤线上的大单品吗△…▲？
《美妆浪潮》最新获悉■=•△，隶属于欧莱雅高档化妆品部门的Prada Beauty计划推出首款眼霜产品▼•。有消息指○▲◆▲…▼，中国市场将成为这款新品的首发市场之一◆△。
而作为全球顶级高定品牌的Prada=▲…◆，在奢华香水的基础上完善了其美妆业务▪◆▷=☆。但尽管市场对香水和部分彩妆系列反响热烈▼-◇，2023年8月□○。
然而-★，护肤和底妆的市场却复杂得多▼◆，它不仅需要具备足够的••▼★-▷“美学▽…□…◁”元素▷▪▼▷，还要求有更高的技术说服力●…○•=，尤其是对于高端品牌而言◁▼。
最终从市场表现来看▽-▽，除了口红外△◆， 其余产品几乎无人问津△○，根据天猫旗舰店的数据△△△★=，Prada…=-★“主动面霜-▼-▲●▲”和▼•“光子粉底液□=”的近期销量仅为两位数OG真人游戏官网◇…★…▪☆。
回顾Prada的美妆历程•◇-◇▼，2003年=■，Prada曾与西班牙Puig集团合作成立合资公司△-OG真人游戏Prada，经营美妆业务■▲△□●●，但除了香水外▷■☆△▲，整体成绩平平…▼。2018年•▷▪，Prada宣布结束与Puig的合作•◇，2019年则与欧莱雅达成长期许可协议○◆▼◇◆★，将美妆业务的研发=△•▪◆☆、生产和分销交由欧莱雅全权负责■★○。2022年…●▪▲◆▷，Prada推出了首款合作香水•▽…“我本莫测★☆”▽▲☆，并在2023年推出了护肤和彩妆系列产品▼◇▽▲=。
